요즘 광고를 보면 참 재미있다. 한편의 영화와 드라마를 보고 있는 듯한 느낌이 들 정도이다. 정보나 이미지로 승부하던 광고가 즐거운 짧은 이야기로 시선을 붙잡는 이유는 뭘까?

하루 평균 3천여개의 텔레비전 광고가 쏟아지고 있다고 한다. 이런 광고들이 제각기 소비자들의 눈에 들기 위해 색다르고 다른 기술들을 총동원해서 차별화를 꾀하고 있다. 컴퓨터 그래픽의 진보에 맞춰 영화나 드라마 같은 영상을 매개로 소비자들의 감성을 자극하려고 한다.

우선 최근에 가장 눈길을 끌었던 것은 기아 자동차의 신형 승용차 광고.

“승용차를 탄 남자 주인공이 악당들의 추격을 따돌리고 여자를 구출한다는 내용”인데 남녀가 추격을 받기 시작하자 곧 멋진 드라이빙 씬이 펼쳐지고 곧 뒤집히고 부서지는 차량들이 광고라기보다 한 편의 액션영화를 보는 듯하다.

또 서서히 회전하면서 날아오는 총알이 차량의 유리를 뚫는 장면도 어떤 공상과학 영화의 한 장면을 연상케 한다.

영화 ‘웰컴투 동막골’의 박광현 감독이 만들었다는 이 광고는 방송에서 15초만 방영됐지만 원래는 13분짜리 영화, 애드무비(영화처럼 만든 광고) 형식으로 만들어졌다. 이는 인터넷 영화관에서는 한 달 만에 관객 100만명을 동원하기도 했다.

한 금융기관의 광고는 드라마를 패러디해 더욱 보는 이들을 즐겁게 했다.

100여명의 군사들이 광야를 말달리는 장면에 이어 갑자기 막대기를 든 징기스칸이 양치기 모습을 하고 나타나 뭔가 기대를 하던 소비자들의 웃음을 자아냈기 때문이다.

정복자 징기스칸,. 역사상 가장 큰 땅을 정복했지만 그에게서 열정을 빼면 한낮 양치기에 불과하다는 내용으로 기업이미지를 표현한 것이다.

소품 120벌은 4천만원의 비용을 들여 몽골에서 직접 공수해 왔는데 1톤 트럭으로 3대 분량이었다고 한다.

또 다른 광고.. 리바이스 청바지는 상상을 뛰어넘는 영상으로 언제나 놀랍고 즐거움으로 눈길을 사로잡는다.

소위 ‘엔지니어드진’이라는 청바지를 입고 공중에 둥둥 떠서 불꽃 같은 시선을 교환하는 두 남녀의 모습을 강조한 광고다. 공중이 아닌 대형 수조의 물 속에 떠있는 모습을 촬영해서 얼굴과 몸 주변의 공기방울을 컴퓨터 그래픽을 이용해 없앤 첨단 기법을 사용했다. 물론 배경은 도시의 장면을 따로 찍어 합성을 한 것이다.

물속 촬영에 나선 배우들은 산소호흡기로 숨을 들이쉴 수밖에 없었는데 3일 동안 촬영을 하는 동안 자꾸 물 위로 떠오르는 것을 막기 위해 몸에 와이어를 달아 몸의 움직임을 막았다고 한다.

이렇듯 독특한 광고 기법과 촬영으로 기존 광고와 차별화를 꾀하는 시도들이 광고업계에서 눈에 띄게 늘고 있다.

광고의 홍수 속에서 튀는 광고를 만들어야 소비자들의 마음속에 그 브랜드나 제품을 한 번이라도 더 각인 시킬 수 있기 때문이다.

15초라는 짧은 시간, TV광고의 한계 속에서 소비자들에게 강한 인상을 주면서 효과를 최대한 높여야 구매 욕구를 이끌어 낼 가능성이 크다는 것이 업계의 분석이다.