| 한류가 주춤한다? | ||||||||||||||||||||||
그런데 최근에 이런 한국의 한류가 주춤하고 있다는 이야기가 들려오고 있습니다. ？까? 정말 그런가? 가까운 곳에서부터 원인을 찾아봤습니다. 우선 일본과 중국을 비롯한 한류의 진원지에서의 반한류, 혐한류가 존재할까에 대해서는 (재단법인)국제문화산업교류재단이 궁금증을 풀어줬습니다. 한,중,일 15세에서 59세 사이의 현지인 2천명을 대상으로 조사한 결과 혐한류나 반한류는 현지 연예업계 관계자와 언론이 만들어낸 합작품이었다는 것입니다. 그럼 왜? 한류스타들의 거만함과 비용 상승 등 반감요인이 작용했기 때문이라는 것입니다. 또 한류스타들이 현지에 적합한 콘텐츠를 지속적으로 공급하지 못한 이유도 있다고 분석하고 있습니다. 그럼 한류시장을 넓히는 방법은 없는가? 현재 일본과 중국, 동남아시아 시장을 공략하기 위해 자칭, 타칭 한류스타라고 하는 콘텐츠(연예인을 콘텐츠라 칭하는데 대해 거부감이 없었으면 합니다)들이 몸부림 치고 있는데 특히 각자 특색 있는 나름대로의 마케팅전략과 상품을 개발하고 있습니다. 최근 군에서 전역한 송승헌,, 군 면제를 받기위해 위법행위를 했다는 이유로 특정 팬 클럽층을 제외하고 국내에서는 배타적인 안티 그룹이 생겨난 스타입니다. 하지만 일본의 경우 이런 이유에도 불구하고 인기를 계속 유지하고 있었습니다. 분명 한국의 군복무 문제가 일본팬층에 송승헌 씨의 인기를 끌어내리는 역할을 하지는 않았으니까요. 송승헌 측이 군 전역 후 제일 먼저 했던 것은 한국과 일본 언론매체에 자신의 존재를 노출시키고자 하는 것이었습니다. 좋은 의미의 기사이거나 나쁘거나 우선 팬들과 시장에 자신을 노출시키는 네거티브 전략을 도입한 것이었습니다. 어떻게 보면 한국의 배타적인 고객을 배제한 채 일본의 특정구매층 등 자신에게 우호적인 특정층을 적극 공략하기 위한 방법으로 보입니다. 일본 측의 동정여론과 함께 다시 연예계 복귀한다는 내용의 자료와 곧 이어진 일본 팬사인회(미팅) 등으로 복귀신고 화려하게 치러냈습니다.
대만과 필리핀 등에서 팬 미팅과 함께 빈민층 집 지어주기 행사를 벌이는 등 공익마케팅을 도입했습니다. 특히 개인이 하기 힘든 자선사업에 자본조달의 원활함을 위해 자신이 광고모델로 기용됐던 모 화장품 브랜드와 손을 잡고 자신의 순수한(?) 남성의 이미지로 시장을 공략하려는 의지가 돋보였습니다. 하지만 여기서 궁금한 것은 돈벌이가 되느냐는 겁니다. 일본의 경우 드라마 '겨울연가'로 배용준 신드롬이 생겨났고, 배용준 측은 끊임없이 ‘배용준 이미지’를 개발하고 이를 이용한 상품을 개발해 대박을 터뜨렸습니다. 우회상장을 통해 재벌반열에 오른 스타가 되기도 했습니다. 거기에다 한류 붐을 유지하기 위해 신비주의와 제한된 행사에만 참석하는 등 이미지 관리에 부단한 노력을 하면서 마케팅을 위해서는 제주도 한류엑스포를 주도하는 등 자신의 강점을 특정 타깃 고객에게 정조준해 물건을 팔고 있습니다. 하지만 여타 한류스타라고 하는 콘텐츠들은 자신들의 마케팅 대상이 누구이고 어디인지 조차 파악을 하지 못하고 있는 경우도 허다합니다. 그럼 시장공략 방법에 대해 한 가지 제안을 해보겠습니다. 일본에서 유행하는 한국 노래는 한류나 한국의 가수가 알려진 것만큼 많지 않습니다. 대부분 드라마 O.S.T에 불과하다는 것이 반증입니다. 원인은? 우리나라 보아를 제외한 하이틴이나 아이돌스타들이 일본에서 힘을 쓰지 못하는 것은 주 구매층인 30-50대 사이의 여성 고객층을 공략하지 못하고 있기 때문입니다. 한,중,일 모두 음반 산업은 인터넷으로 인해 침체일로에 있습니다. 하지만 일본의 예를 들어 인터넷에 익숙치 못한 30-50대의 여성들은 아직 음반시장의 주 수요층으로 자리 잡고 있는 것을 알 수 있습니다. 따라서 일본에 진출하려는 경우 현지화 전략이 필요한데 일본의 경우 '엔카'와 유사한 트로트로 공략하는 전략을 세우는 것도 바람직하다는 것이 전문가들의 이야기 입니다. 아직도 현지에서 활동 중인 한국 트롯트 가수가 여러 명 있고 나름대로 실속 있는 활동을 벌이고 있다는 것입니다. (여기서 딜레마는 돈을 많이 벌고 있는지는 확인이 안 된다는 점입니다.) 중국의 경우 이수만 SM엔터테인먼트 이사는 현지의 가수나 탤런트를 한국에서 성장시켜 재수출해 시장을 공략하는 방안을 구체적으로 제시하기도 했습니다. 또 10대를 공략하는 포인트로 게임이 부상하고 있는데 이를 이용한 문화전파가 이뤄져야합니다. 게임에 대한 수요가 높을 뿐만 아니라 국내 온라인 및 PC게임의 수준이 높고 수요가 나날이 증가하고 있다는 것이 강점입니다. PS2 등 콘솔게임으로 세계에 문화침투에 성공한 일본과 어깨를 견줄만한 문화전파가 가능한 점도 눈여겨봐야 할 것 같습니다. 즉 현재까지 한류라는 것이 소비층이 필요로 하는 것(needs)과 원하는 것(wants)과 불일치 해왔었다는 것이 문제로 분석됩니다. 결과적으로 수익의 극대화를 위해서 스타 몸값이나 출연료를 올리는 것보다 외국 현지에서 가장 잘 먹히는 상품을 개발해 자신의 이미지를 포장하는 방법을 사용해야 한류의 유지는 물론 혐한류, 반한류 같은 결과는 나타나지 않을 것입니다. |
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| 한류가 주춤한다? NULL 대중문화를 담당하면서 한류스타와 함께 동행 취재할 기회가 여러 번 주어졌습니다. 좋은 기억, 그리고 새로운 경험을 해가면서 한국 연예인들이 국제화되어 가는 것을 느낄 수 있었습니다. 그런데 최근에 이런 한국의 한류가 주춤하고 있다는 이야기가 들려오고 있습니다. ？까? 정말 그런가? 가까운 곳에서부터 원인을 찾아봤습니다. 우선 일본과 중국을 비롯한 한류의 진원지에서의 반한류, 혐한류가 존재할까에 대해서는 (재단법인)국제문화산업교류재단이 궁금증을 풀어줬습니다. 한,중,일 15세에서 59세 사이의 현지인 2천명을 대상으로 조사한 결과 혐한류나 반한류는 현지 연예업계 관계자와 언론이 만들어낸 합작품이었다는 것입니다. 그럼 왜? 한류스타들의 거만함과 비용 상승 등 반감요인이 작용했기 때문이라는 것입니다. 또 한류스타들이 현지에 적합한 콘텐츠를 지속적으로 공급하지 못한 이유도 있다고 분석하고 있습니다. 그럼 한류시장을 넓히는 방법은 없는가? 현재 일본과 중국, 동남아시아 시장을 공략하기 위해 자칭, 타칭 한류스타라고 하는 콘텐츠(연예인을 콘텐츠라 칭하는데 대해 거부감이 없었으면 합니다)들이 몸부림 치고 있는데 특히 각자 특색 있는 나름대로의 마케팅전략과 상품을 개발하고 있습니다. 최근 군에서 전역한 송승헌,, 군 면제를 받기위해 위법행위를 했다는 이유로 특정 팬 클럽층을 제외하고 국내에서는 배타적인 안티 그룹이 생겨난 스타입니다. 하지만 일본의 경우 이런 이유에도 불구하고 인기를 계속 유지하고 있었습니다. 분명 한국의 군복무 문제가 일본팬층에 송승헌 씨의 인기를 끌어내리는 역할을 하지는 않았으니까요. 송승헌 측이 군 전역 후 제일 먼저 했던 것은 한국과 일본 언론매체에 자신의 존재를 노출시키고자 하는 것이었습니다. 좋은 의미의 기사이거나 나쁘거나 우선 팬들과 시장에 자신을 노출시키는 네거티브 전략을 도입한 것이었습니다. 어떻게 보면 한국의 배타적인 고객을 배제한 채 일본의 특정구매층 등 자신에게 우호적인 특정층을 적극 공략하기 위한 방법으로 보입니다. 일본 측의 동정여론과 함께 다시 연예계 복귀한다는 내용의 자료와 곧 이어진 일본 팬사인회(미팅) 등으로 복귀신고 화려하게 치러냈습니다. 권상우 씨의 경우! 대만과 필리핀 등에서 팬 미팅과 함께 빈민층 집 지어주기 행사를 벌이는 등 공익마케팅을 도입했습니다. 특히 개인이 하기 힘든 자선사업에 자본조달의 원활함을 위해 자신이 광고모델로 기용됐던 모 화장품 브랜드와 손을 잡고 자신의 순수한(?) 남성의 이미지로 시장을 공략하려는 의지가 돋보였습니다. 하지만 여기서 궁금한 것은 돈벌이가 되느냐는 겁니다. 일본의 경우 드라마 '겨울연가'로 배용준 신드롬이 생겨났고, 배용준 측은 끊임없이 ‘배용준 이미지’를 개발하고 이를 이용한 상품을 개발해 대박을 터뜨렸습니다. 우회상장을 통해 재벌반열에 오른 스타가 되기도 했습니다. 거기에다 한류 붐을 유지하기 위해 신비주의와 제한된 행사에만 참석하는 등 이미지 관리에 부단한 노력을 하면서 마케팅을 위해서는 제주도 한류엑스포를 주도하는 등 자신의 강점을 특정 타깃 고객에게 정조준해 물건을 팔고 있습니다. 하지만 여타 한류스타라고 하는 콘텐츠들은 자신들의 마케팅 대상이 누구이고 어디인지 조차 파악을 하지 못하고 있는 경우도 허다합니다. 그럼 시장공략 방법에 대해 한 가지 제안을 해보겠습니다. 일본에서 유행하는 한국 노래는 한류나 한국의 가수가 알려진 것만큼 많지 않습니다. 대부분 드라마 O.S.T에 불과하다는 것이 반증입니다. 원인은? 우리나라 보아를 제외한 하이틴이나 아이돌스타들이 일본에서 힘을 쓰지 못하는 것은 주 구매층인 30-50대 사이의 여성 고객층을 공략하지 못하고 있기 때문입니다. 한,중,일 모두 음반 산업은 인터넷으로 인해 침체일로에 있습니다. 하지만 일본의 예를 들어 인터넷에 익숙치 못한 30-50대의 여성들은 아직 음반시장의 주 수요층으로 자리 잡고 있는 것을 알 수 있습니다. 따라서 일본에 진출하려는 경우 현지화 전략이 필요한데 일본의 경우 '엔카'와 유사한 트로트로 공략하는 전략을 세우는 것도 바람직하다는 것이 전문가들의 이야기 입니다. 아직도 현지에서 활동 중인 한국 트롯트 가수가 여러 명 있고 나름대로 실속 있는 활동을 벌이고 있다는 것입니다. (여기서 딜레마는 돈을 많이 벌고 있는지는 확인이 안 된다는 점입니다.) 중국의 경우 이수만 SM엔터테인먼트 이사는 현지의 가수나 탤런트를 한국에서 성장시켜 재수출해 시장을 공략하는 방안을 구체적으로 제시하기도 했습니다. 또 10대를 공략하는 포인트로 게임이 부상하고 있는데 이를 이용한 문화전파가 이뤄져야합니다. 게임에 대한 수요가 높을 뿐만 아니라 국내 온라인 및 PC게임의 수준이 높고 수요가 나날이 증가하고 있다는 것이 강점입니다. PS2 등 콘솔게임으로 세계에 문화침투에 성공한 일본과 어깨를 견줄만한 문화전파가 가능한 점도 눈여겨봐야 할 것 같습니다. 즉 현재까지 한류라는 것이 소비층이 필요로 하는 것(needs)과 원하는 것(wants)과 불일치 해왔었다는 것이 문제로 분석됩니다. 결과적으로 수익의 극대화를 위해서 스타 몸값이나 출연료를 올리는 것보다 외국 현지에서 가장 잘 먹히는 상품을 개발해 자신의 이미지를 포장하는 방법을 사용해야 한류의 유지는 물론 혐한류, 반한류 같은 결과는 나타나지 않을 것입니다. NULL http://img.imnews.imbc.com/files/afieldfile/2007/01/16/k0_250.jpg http://img.imnews.imbc.com/files/afieldfile/2007/01/16/k_250.jpg NULL NULL 김재용 대중문화 전문 기자 NULL 2007-01-16 2007.01.17 10:10 | ||
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