[칼럼]아빠가 달라졌어요!

항상 나에게 아버지는 옷깃 한 점 흐트러짐이 없었던 엄한 분이셨습니다. 아버지 서재의 책과 문방용품들도 항상 반듯하게 정리된 채 주인을 기다리는 모습 그대로였었죠. 말 걸기도 어려웠던 아버지와 대화를 나눌 수 있었던 시간은 저녁 식사를 하는 자리.. 그 자리에서 비로소 아버지와 나는 이런저런 얘기를 나누며 부자의 정을 나누었지요. 그래서 일까요? 요즘 아버지를 소재로 한 광고가 눈에 들어오더군요. 광고회사에 부탁해 자료를 보내달라고 했습니다. 역시 요즘 광고 트랜트가 아빠들을 타겟으로 한 아빠 마케팅에 초점을 맞추고 있다고 하네요. 한때 “아빠 힘내세요~”라며 출근길 아빠를 응원하던 광고가 기억나는데요. 계속되는 경기 불황으로 어깨 축 늘어진 아빠들에게 기운을 북돋고 위로가 되기도 했었죠. 그런데 요즘 광고에 등장하는 아빠는 다르다고 합니다. 경기 불황은 이어지고 있지만 나약한 아빠로 남지 않고 일상생활 속에서 가족과 함께 하는 아빠로 재탄생하고 있는 모습입니다. 역시 시대를 가장 빨리 반영하는 광고계에 어김없이 이런 변화를 보여주는 광고가 등장한거죠. 자료를 보내온 광고회사 관계자는 “부자아빠, 가난한 아빠, 기러기 아빠, 갈매기 아빠 등 세태가 만들어낸 아빠는 현재도 무수히 늘어만 가고 있다”면서 “그만큼 아빠의 역할이 점차 변화되고 확대되면서 요즘 각 기업들도 아빠 마케팅에 눈을 뜨고 있다”고 말하고 있습니다. 사례를 몇 개 들어보겠습니다. (사례1) 따사로운 봄 햇살이 거실을 비추는 한가로운 주말, 아빠의 뒷모습이 보입니다. 발톱 깎는 소리, 신문 넘기는 소리가 들리는 평온한 가정집인데 상상하던 것과는 달리 정작 신문을 넘기는 사람은 아빠가 아닌 어린 아들이었습니다. 아빠는 바닥에 신문을 깐 채 발톱을 깎고 있었구요. 아빠를 빤히 바라보는 아들의 눈빛에 어리둥절한 아빠. 이 상황을 옆에서 지켜본 듯 엄마의 투정 어린 말 “아빠는 모른다. 논술이 발 밑에서 울고 있다는 걸…” 화면이 전환되고 즐겁게 신문을 읽는 아들을 보며 아버지는 “재밌냐” 며 아이교육에 관심을 갖는 모습으로 끝을 맺습니다. 요즘 저의 집 풍경이라고 할까요? (사례2) 솔직히 가장 가슴에 와 닿는 광고는 한 약품 광고였는데요. 어느 날 불쑥 회사로 찾아온 아버지. 아들은 내심 무슨 일인가 걱정스러웠을 겁니다. “아버지 무슨 일 있으세요?” 아버지, “꼭 무슨 일이 있어야 오냐? 요즘 많이 힘들지? 천천히 살아. 기운 내고.”라며 피로회복제를 건네주고 가는 아버지를 보여주었었지요. 얼마 전까지 “아빠 힘내세요” 라며 출근길 아빠를 격려하던 광고에서 이젠 아빠가 자식을 격려하는 모습으로 변화가 시작된 것 같습니다. MBC 김재용기자입니다.

김재용 기자 [kjy2625@mbc.co.kr] - 기자 13년차 - 경제부 부동산·증권기자를 거침 - 사회부 수도권 담당, 노동부·환경부 출입 - 대중문화전문기자, 현 문화팀

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