여성 제품에 남자 광고모델 ‘전성시대’

◀ＡＮＣ▶

예전에는 생활용품이나 주방 가전제품 광고는 여성이 도맡아 했죠. 그런데 요즘엔 남성이 대거 등장하는데, 여기엔 어떤 전략이 숨어 있는 걸까요?

김재용 기자가 취재했습니다.

◀ＶＣＲ▶

과거 여성 소비자를
겨냥한 광고에는
여성 모델이 나오는 건
광고계의 상식이었습니다.

하지만 요즘은
확 달라졌습니다.

가전 제품이나 생활용품의
왠만한 광고는
원빈,이승기, 유재석 같은
남성 스타가 독차지하다시피
합니다.

여성의 마음을 사로잡는 데는
남성 모델이 훨씬 효과적이라는
분석이 깔려 있습니다.

◀ＩＮＴ▶ 이상진/광고기획사 국장
"설득도, 호감도 그리고 돌출도
이 세가지를 가장 중요하게 보고요.
그래서 남성들이 설득을 할 때 훨씬
더 잘 받아들여진다고 생각합니다."

또 여성의
사회적 지위가 높아지면서
권위적이고 거친 남성보다는
부드럽고 사려깊은 남성이
상품의 이미지에 영향을 준다는
겁니다.

◀ＩＮＴ▶ 허웅/광고기획사 전략연구소장
"남자가 안에서는 따뜻한 이런 손길들이
존재하는구나 하는 것들을 보여주면서
배려 측면에 있어서..."

특히 드라마나 영화,
공연을 즐겨 보는 계층도
여성이 압도적으로 많고
이 여성이 소비도 주도할 수 있어
남성 스타 광고는 곧바로
구매로 이어진다는 전략까지
엿볼 수 있습니다.

◀ＩＮＴ▶ 성영신 교수/고려대 심리학과
"아직 채우지 못한 욕망이거든요.
(광고는) 우리나라 여성들에게서
가장 결여돼 있으면서 여성들이 바라는
욕망이 뭐냐 그걸 잘 파악하고
있는 거죠."

상품 광고에서 모델의 변화는
우리시대 남성과 여성의
달라진 위상을 보여 주는
또 하나의 거울입니다.

MBC뉴스 김재용입니다.