◀ＡＮＣ▶

세계적인 광고 공모전에서 지난 몇 년 동안 상을 휩쓸며 돌풍을 일으킨 20대 젊은 디자이너가 있습니다.

그의 광고에는 어떤 힘이 담겨있는 걸까요?

양효경 기자가 만났습니다.

◀ＶＣＲ▶

쉽고 명료하고,
재미있고 따뜻하고.

뉴욕을 놀라게 한
광고 디자이너 이제석.

반전, 기아 등
복잡한 문제를 다루지만
그는 아주 단순하게 말합니다.

그 단순함으로 지난 3년간 50여 개,
세계의 거의 모든 광고제를 휩쓸었습니다.

◀ＩＮＴ▶ 이제석/광고 디자이너
"진리는 항상 단순하다고 생각합니다.
복잡하고 어려운 게 아니라
굉장히 쉽게 '굴뚝 연기, 죽어'
그런 식으로 메시지를..."

그를 원하는
거대 기업과 광고 회사가
줄을 이었지만,
그가 바라보는 방향은 달랐습니다.

독도 수호 게릴라 광고.

온실가스 문제를 다룬
기후변화회의 포스터.

소외된 이웃돕기 프로젝트.

돈벌이는 뒷전,
마음 맞는 동료들과 의기투합,
자신만의 공간을 마련했습니다.

◀ＩＮＴ▶ 이제석/광고 디자이너
"광고에 사람 냄새를 좀 넣고 싶어요.
우리 게 최고입니다, 뭐 사주세요,
그런 거품있는 얘기보다는
굉장히 솔직한 얘기를 하고 싶고..."

상업광고 일지언정
"몸에도 좋고 입에도 단 광고"를
만들고 싶다는 사람.

광고쟁이 이제석 씨입니다.

◀ＩＮＴ▶ 이제석/광고 디자이너
"단순히 상품광고에 그치지 않고,
국가 브랜드를 만들고,
사람의 브랜드를 만들고,
더 나아가 민족의 브랜드를 만들고,
좀 더 큰 것들을 광고하고 싶습니다."

MBC 뉴스 양효경입니다.