남양유업 8년만에 주가 1/3 토막, 갑질 논란과 과장 마케팅

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남양유업이 이른바 2013년 '대리점 갑질' 사태 이후 갖가지 논란이 끊이지 않으면서 지금까지 8년여간 주가가 3분의 1 수준으로 떨어지고 시가총액은 4천600억원 가까이 감소한 것으로 나타났습니다.

16일 기준 이 회사 보통주와 우선주의 시가총액 합계는 2천619억원으로 집계됐습니다.

이는 지난 2012년 말(7천209억원)보다 4천590억원(63.67%) 줄어든 것입니다.

이 기간 남양유업 보통주 주가는 94만2천원에서 32만6천500원으로 65.3% 하락했습니다.

실적도 매출은 2012년 1조3천650억원에서 지난해 9천489억원으로 30.5% 감소했고, 영업이익은 637억원에서 771억원 적자로, 순이익은 610억원에서 535억원 적자로 전락했습니다.

최대 경쟁사인 매일유업과 비교하면 남양유업의 '역주행'은 더욱 두드러집니다.

같은 기간 매일유업 시가총액은 2012년 말 4천188억원에서 현재 6천억원으로 43.3% 늘었고, 지주회사 매일홀딩스 시가총액까지 더하면 매일유업은 시총이 1.75배로 불어났습니다.

실적 면에서도 매일유업은 작년 매출, 영업이익, 순이익이 각각 1조6천461억원, 865억원, 577억원으로 2012년과 비교해 각각 36.44%, 225.56%, 179.72% 성장했습니다.

이에 따라 2012년에는 매출, 영업이익, 순이익 모두 남양유업에 뒤처졌으나, 작년에는 모두 남양유업을 크게 앞섰습니다.

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특히 코로나19 사태가 강타한 작년에도 남양유업은 매출이 7.95% 줄었지만, 매일유업은 매출을 5.01% 늘리면서 격차를 한층 벌렸습니다.

남양유업의 실적과 주가가 계속 가라앉는 것은 지난 수년간 갖가지 논란을 빚으면서 불매운동이 온라인을 중심으로 계속되는 것과 관련 있어 보입니다.

2013년 1월 남양유업이 대리점에 물건을 강매한다는 '대리점 갑질' 논란이 터진 이후 불매운동이 시작됐고, 이후에도 제품 품질, 광고 진실성 등과 관련된 논란이 끊이지 않았습니다.

작년에도 홍원식 회장 등이 홍보대행사를 동원해 매일유업을 비방하는 글을 올리도록 한 것으로 드러나 검찰에 기소 의견으로 송치되는 등 꾸준히 불매운동의 불길에 '땔감'을 더했습니다.

특히 제품에서 자사 브랜드의 노출을 최소화하는 방식으로 불매운동에 대응한 것이 오히려 네티즌들의 '숨은 남양유업 제품 찾기' 놀이를 촉발, 불매운동의 생명력을 연장하고 있다는 지적도 나옵니다.

남양유업은 지난주 '불가리스' 발효유에 코로나19 억제 효과가 있다고 발표했다가 식품표시광고법 위반 혐의로 경찰에 고발됐습니다.

최근 환경·사회·지배구조(ESG) 투자 중요성이 커지는 가운데 남양유업의 사회적 논란이 계속되면서 이를 반영해 이 회사 ESG 등급이 추가 하락할 가능성도 있습니다.

[사진 제공: 연합뉴스] 코로나 시대의 항바이러스 식품 개발 심포지엄