[비즈&트렌드] "남자만 울릴 필요 있나요?" 시대상 따라 변하는 광고

입력 | 2024-01-29 06:52   수정 | 2024-01-29 06:56

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◀ 앵커 ▶

매주 월요일 경제 소식 전해드리는 비즈앤트렌드입니다.

″사나이 울리는″ 농심 신라면을 대표했던 광고 카피가 38년 만에 바꼈습니다.

꼭 남자만 울릴 필요 있냐는 건데요.

인식과 함께 광고 문고도 이렇게 변화하고 있습니다.

조의명 기자입니다.

◀ 리포트 ▶

″사나이 울리는 농심 신라면.″

신라면이 처음 출시된 1986년부터 이어져 온 유명한 광고 카피입니다.

남자는 씩씩하고 강해야 한다는 인식이 강하던 시절, 강인한 남성마저 울릴 정도로 맵다는 이미지를 담은 문구는 소비자들에게 깊은 인상을 남겼습니다.

광고 모델은 바뀌어도 한결같이 이어지던 이 광고카피가 얼마 전, 38년 만에 바뀌었습니다.

′인생을 울린다′는 새 문구엔 사회 변화에 맞게 성별 고정관념에서 벗어나려는 의미를 담았습니다.

농심 측은 ″단순하게 사나이, 남자보다 소비자 전체를 감동시키고 싶다″며 기획 의도를 설명했습니다.

″남편 퇴근 시간은 여자 하기 나름이에요″

전국민이 기억하는 유명한 광고들도, 지금 보면 불편합니다.

시간이 흐르면서 그만큼 사회 인식도 변했다는 뜻인데, 이런 지점을 영리하게 파고들어 큰 호응을 얻은 광고들도 있습니다.

″남자도 칵테일을 마신다″는 재치있는 문구로 남녀 성별에 대한 고정관념을 꼬집은 이 광고는 여러 시상식에서 상을 받았습니다.

″넌 너만이 만들 수 있는 최고의 작품이야″

사회적 의미를 담은 광고가 호평을 받는 건 최근 경영의 화두로 떠오른 기업의 사회적 책임과 착한 소비와도 무관하지 않습니다.

광고업계에선 단순히 눈길을 끄는 자극적 영상보다, 공감할 수 있는 메시지를 담은 광고가 더욱 효과적일 수 있다고 분석합니다.

MBC뉴스 조의명입니다.